Google amplia le regole sul gioco: più pubblicità di betting e casinò online tramite Authorized Buyers

Google ha aggiornato il 10 agosto 2026 le proprie norme relative a giochi e scommesse applicabili agli Authorized Buyers. Si tratta di una modifica già entrata in vigore e che interessa in particolare il mercato della pubblicità programmatica. La novità può avere conseguenze anche per i publisher che utilizzano AdSense, tanto che Google ha avvertito gli editori che potrebbero osservare un aumento degli annunci relativi a giochi e scommesse online sui propri siti in determinate aree geografiche.

Gli Authorized Buyers non sono i bookmaker, i casinò online o gli operatori di gioco. Sono soggetti della filiera pubblicitaria digitale che possono acquistare, attraverso l’infrastruttura di Google, spazi pubblicitari disponibili sui siti degli editori. In termini semplici, nella pubblicità programmatica l’editore mette a disposizione uno spazio pubblicitario e gli inserzionisti competono per acquistarlo. Gli Authorized Buyers sono tra gli operatori che possono partecipare a questo processo di acquisto attraverso le piattaforme e i sistemi pubblicitari di Google.

La modifica annunciata da Google riguarda quindi il modo in cui questi intermediari possono acquistare e veicolare pubblicità relativa al gambling, non la concessione di nuove autorizzazioni agli operatori di gioco. Con l’aggiornamento, gli Authorized Buyers possono promuovere giochi e scommesse online e social casino in un elenco più ampio di aree geografiche.

La seconda novità riguarda la certificazione: gli Authorized Buyers non devono più certificare presso Google gli inserzionisti finali per poter promuovere questi contenuti nell’ambito della policy specifica.

Le creatività possono riguardare, tra gli altri:

casinò e sportsbook online;
siti e app di bingo e slot machine;
acquisto online di biglietti della lotteria e gratta e vinci;
scommesse sportive online;
giochi che utilizzano valute virtuali con valore reale.

L’elenco dei mercati comprende Argentina, Australia, Austria, Belgio, Brasile, Canada, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Hong Kong, Ungheria, Irlanda, Israele, Giappone, Corea del Sud, Lettonia, Messico, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Perù, Filippine, Portogallo, Romania, Russia, Serbia, Slovenia, Sudafrica, Spagna, Svezia, Svizzera, Taiwan, Turchia e Regno Unito, oltre ad alcuni Stati degli Stati Uniti.

Cosa cambia per un sito che utilizza AdSense?

È probabilmente questo l’aspetto più interessante per i publisher. Google segnala espressamente che, dopo la modifica, potrebbe aumentare la quantità di annunci di giochi e scommesse online visualizzati sui siti in determinati mercati. Questo non significa però che ogni sito AdSense inizierà automaticamente a mostrare pubblicità di bookmaker e casinò.

Gli editori continuano ad avere strumenti per controllare gli annunci e possono bloccare specifiche categorie pubblicitarie attraverso le impostazioni di AdSense. La modifica riguarda infatti la possibilità per gli Authorized Buyers di acquistare e veicolare questo tipo di advertising, non un obbligo per il publisher di pubblicarlo.

E in Italia cosa succede?

L’Italia non figura nell’elenco dei Paesi indicati da Google nell’aggiornamento del 10 agosto. Pertanto, la modifica non può essere interpretata come una nuova apertura del mercato italiano alla pubblicità del gioco online. Per un publisher italiano, quindi, l’aggiornamento non significa che dal 10 agosto sia diventato possibile pubblicare liberamente annunci di bookmaker o casinò online attraverso Google. Restano applicabili le norme italiane sulla pubblicità del gioco e le altre policy di Google.

PressGiochi