AGCOM verso nuove linee guida sulla pubblicità del gioco: all’Odg l’avvio della consultazione pubblica

È attesa per oggi la riunione del Consiglio dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM), che ha all’ordine del giorno un punto destinato a incidere profondamente sul futuro della comunicazione pubblicitaria nel settore del gioco pubblico a pagamento, come viene chiamato dall’autorità: l’avvio della consultazione pubblica sulle proposte di modifica delle attuali linee guida.

L’Autorità ha infatti avviato una revisione del quadro normativo in materia, con l’obiettivo di aggiornare le linee guida adottate nel 2019 per l’attuazione dell’articolo 9 del cosiddetto Decreto Dignità. Un aggiornamento ritenuto ormai necessario: le regole vigenti non risultano più adeguate al panorama normativo attuale e appaiono distanti dalla prassi effettivamente riscontrata, soprattutto in occasione di eventi sportivi. Questo scollamento ha complicato l’azione di vigilanza dell’AGCOM e la conseguente applicazione delle sanzioni.

Stando alle prime indiscrezioni, tra i temi centrali che l’Autorità si appresterebbe a includere nella nuova versione delle linee guida vi sarebbe innanzitutto la distinzione tra la comunicazione che riporta il logo dell’operatore e quella che promuove il brand commerciale dei prodotti. Una scelta strategica che, se confermata, potrebbe modificare profondamente la percezione dei messaggi da parte del pubblico, e contribuirebbe a rafforzare il contrasto al gioco illegale, rendendo più chiaro e sicuro il perimetro dell’offerta autorizzata.

Le nuove disposizioni si focalizzerebbero anche sulla comunicazione diretta agli utenti, come notifiche e messaggi personalizzati. In questo contesto, l’AGCOM punterebbe a introdurre misure che garantiscano maggiore trasparenza e tutela per i soggetti vulnerabili, affinché i principi del gioco responsabile non restino solo enunciati teorici, ma si traducano in pratiche operative efficaci.

Un altro punto su cui si concentrerebbe l’attenzione riguarda la promozione di quote e bonus: le linee guida aggiornate potrebbero definire con maggiore precisione i limiti e le modalità consentite per la diffusione di tali contenuti, al fine di evitare forme di comunicazione ambigue o aggressive.

Infine, sarebbe previsto un inasprimento del divieto sull’uso di testimonial e influencer, in particolare se legati al mondo dello sport o percepiti come figure di riferimento per i più giovani. In questo senso, l’Autorità ribadirebbe anche la piena vigenza delle disposizioni contenute nel decreto Balduzzi, sottolineando la necessità di un’applicazione coerente e rafforzata delle norme già in essere.

Se oggi il Consiglio dell’AGCOM darà il via libera alla consultazione pubblica, si aprirebbe una fase importante per il confronto con gli operatori del settore, le associazioni e la società civile, in vista di una regolamentazione più chiara, efficace e coerente con le sfide attuali del mercato e della tutela dei consumatori.

PressGiochi